黨的十六大提出發(fā)展高附加值加工制造業(yè)的戰(zhàn)略思想，認(rèn)為更高的價值存在于“高科技、高附加值產(chǎn)業(yè)”。事實(shí)上，任何一個產(chǎn)業(yè)，更高的價值都體現(xiàn)在附加值上。
那么，如何提高展覽業(yè)的附加值呢？我認(rèn)為，發(fā)展展覽產(chǎn)業(yè)群就是一項(xiàng)基本措施。
為了說明什么是“產(chǎn)業(yè)群”，我想用國際足球產(chǎn)業(yè)作類比：歐洲的足球運(yùn)動之所以發(fā)達(dá)，不僅僅是因?yàn)槠渥闱蛩礁咭稽c(diǎn)，關(guān)鍵是足球產(chǎn)業(yè)繁榮昌盛，形成了一個“產(chǎn)業(yè)群”－－與足球運(yùn)動相比，足球產(chǎn)業(yè)群屬于足球的附加值；南美的足球水平也高，差距在于足球的附加值低?？纯唇裉鞖W洲的足球，“足球?qū)氊?rdquo;閃亮登場，其魅力不次于足球明星；足球產(chǎn)品紅紅火火，其收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于足球門票；足球彩票不斷升溫，其熱度不低于足球賽場。這些還只是“高附加值”的表面部分，隱藏在其后的價值－－比如說對就業(yè)問題的解決、對公民娛樂的豐富，都起到了積極作用。
關(guān)于“高附加值”，中國古人也有認(rèn)識，陸游說“功夫在詩外”，就是這個道理。我們可以說“功夫在附加值”。
展覽業(yè)與足球業(yè)有可類比性，也具有開發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)群，提高附加值的潛力。
展覽本來就是公眾性的活動，完全可以派生出許多相輔相成的公眾活動。譬如，一個化妝品展覽，可以派生出“星姐選舉”之類的娛樂活動，形成一些娛樂品牌。前不久，湖南娛樂頻道舉辦2003年星姐選舉，總決選比賽尚未開始，星姐冠軍早已被國內(nèi)知名化妝品公司“預(yù)訂”?？梢娺@類活動的商業(yè)附加值很大。開發(fā)展覽業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成展覽產(chǎn)業(yè)群，不僅僅是獲取依附展覽價值的附加價值，同時也是為打造展覽品牌造勢的最佳方式，展覽產(chǎn)業(yè)群的形成，有利于使品牌展覽形成眾星拱月的局面，全面提高展覽自身的價值，從而把展覽會辦成影響消費(fèi)觀念、制造流行趨勢、形成熱點(diǎn)市場的強(qiáng)有力的市場營銷工具。譬如法國每年按季舉行國際時裝展，就通過多種活動，向全球消費(fèi)者推銷時裝的最新美學(xué)觀念，制造和引導(dǎo)市場接受流行趨勢。
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